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　　①聯合國世界旅游組織旅游研究專家、國際老年大學協會會長弗朗索瓦·維拉斯②精品旅游產業論壇會場

　　9月29日下午,“儒商大會2018”精品旅游產業論壇在山東大廈海佑濼源廳舉行。聯合國世界旅游組織旅游研究專家、國際老年大學協會會長弗朗索瓦·維拉斯,中國旅游協會副會長、浙江省旅游聯合會會長、開元集團創始人陳妙林,世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、北京交通大學教授張輝等結合自身研究和實踐,為山東精品旅游和高質量發展建言獻策。

　　□ 本報記者 劉兵

　　聯合國世界旅游組織旅游研究專家、國際老年大學協會會長弗朗索瓦·維拉斯:

　　發揮“仙境海岸”優勢

　　打造世界級休閑旅游目的地

　　“孔孟之鄉造就了山東發展旅游獨一無二的優勢,也使山東更容易成為全世界游客向往的旅游目的地。”聯合國世界旅游組織旅游研究專家、國際老年大學協會會長弗朗索瓦·維拉斯多次來到山東,對“好客山東”有深厚感情。通過對山東多年的觀察與思考,他認為,山東應該充分發揮3345公里“仙境海岸線”的優勢,大力發展濱海旅游,助力成為世界級休閑旅游目的地。

　　維拉斯表示,國際知名的休閑度假、濱海度假目的地,其旅游的發展戰略取決于創新、品牌、時尚、航線、世界級的活動等五個關鍵詞。為最大限度發展現有濱海旅游,山東海岸的旅游度假區需完成一系列的挑戰,滿足以上相應條件。“山東發展濱海旅游要符合國際標準的資格認證體系,”維拉斯說。為使濱海旅游滿足游客多樣需求并緩解季節性問題,需要開發一系列海洋旅游產品,如生態觀光、帆船與海上運動等。

　　中國旅游協會副會長、浙江省旅游聯合會會長、開元集團創始人陳妙林:給民營旅游企業更大發展空間

　　“旅游產業要想良性發展必須要培育旅游大企業。”中國旅游協會副會長、浙江省旅游聯合會會長、開元集團創始人陳妙林介紹說。改革開放以來,浙江培育了一批著名旅游集團,如浙江橫店、浙江烏鎮、杭州宋城等。浙江旅游業大集團擁有各種所有制結構,但以民營企業為主體。數據顯示,去年浙江省旅游投資75%來自民營企業。

　　“山東要想在旅游產業上有更好的發展,必須有自己的旅游大集團,而且要格外重視民營旅游企業的扶植。”陳妙林強調,政府要給民營旅游企業更大發展空間。民營企業是最貼近市場,最具有內生力,最具發展力的企業,在山東有譬如龍岡旅游集團、蓬萊八仙過海旅游集團等這樣一批民營旅游企業,政府要對包括旅游產業在內的民營企業加以保護和支持,如此方能激活旅游市場的最大活力。

　　目前中國旅游業方興未艾,山東旅游業有得天獨厚的自然和人文資源條件。陳妙林這次來山東,與我省簽署戰略合作協議,并直接在蓬萊落地開元旅游度假項目。他希望可以在山東各級政府的支持幫助下,與山東旅游企業一起為“好客山東”做出貢獻。

　　世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、北京交通大學教授張輝:

　　山東應在鄉村旅游上有所突破

　　“過去以‘吃農家飯,住農家院,享農家樂’為主要內容的旅游方式,以及相對應的旅游開發模式,已難以適應旅游者體驗為核心的旅游需求。如其他產業一樣,鄉村旅游也面臨著動能轉換的問題,必須轉型發展。”世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、北京交通大學教授張輝認為,面對當前休閑和度假旅游需求的快速發展,作為農業大省的山東,應該在鄉村旅游上有所突破。

　　我省已累計投資2.5億元用于鄉村精品旅游產業的發展,上半年接待鄉村游客2億人次,鄉村旅游消費達1161.8億元,取得不俗成績。在張輝看來,下一步,山東在鄉村旅游新舊動能轉換方面還要重點考慮鄉村旅游經營主體、產業治理結構、要素配置以及產業鏈構建、經濟質量改善與附加值提升、空間架構等幾大問題。

　　以鄉村旅游經濟質量改善與附加值提升為例,張輝認為,山東在未來鄉村旅游發展上,要不斷擴大鄉村旅游的市場規模,提高鄉村旅游在旅游市場占有份額。實現的關鍵在于鄉村旅游品質的提升。“通過開發特色鄉村旅游產品和綠色生態農產品的種類,完善基礎設施等措施,提高服務質量,增加服務業態,增加游客對鄉村的重游頻率。同時,整合鄉村周邊景區、住宿、餐飲、文化、休閑、晚間娛樂、節會活動等,延長游客停留時間。”張輝說。

　　中國國旅集團董事長于寧寧:

　　創新多元化旅游產品上下足功夫

　　“前幾天,中國旅游研究院發布《中國省域自由行大數據系列報告之華東地區》顯示,山東旅游的熱度在華東增長最快,漲幅達210%,超越江蘇、福建和浙江三省。然而在旅游市場規模持續增長的背景下,旅游與文化、創意、科技的融合創新備受關注。山東旅游還需繼續轉變思路,在創新多元化旅游產品上下足功夫,全方位、多舉措實現新突破。”中國國旅集團董事長于寧寧說。

　　山東正積極履行傳承創新優秀文化的產業使命,大力推進文化資源的轉化利用,這一點非常值得業界學習。“文化旅游融合發展還要與精準扶貧結合起來,山東應該積極發揮自身主要優勢,在豐富旅游產品供給的同時,探索精準脫貧新模式。”于寧寧說。

　　國際休閑度假學會副會長、四川大學旅游學院教授楊振之:

　　以度假旅游思維為精品旅游賦能

　　“山東旅游投資能力和實際投資規模長期領先全國,但游客人均消費水平在旅游大省中相對落后,說明目前要素投入對于旅游產業的市場價值轉化效率有待提升。”國際休閑度假學會副會長、四川大學旅游學院教授楊振之,在發言開場便指出山東發展精品旅游亟待提升的主要方面。

　　“高品質旅游是山東旅游供給側改革的必由之路。”楊振之建議,山東應以度假旅游的思維邏輯,重新評估本省旅游資源稟賦、要素布局、組團構成、產業集聚等發展能力要件。他舉例說,美國加利福尼亞州可以是山東的好樣板,高度發達的沿海精品城市群、以納帕谷為代表的頂級紅酒產區、極具代表性的印第安文化地,和諧聯動。

　　圍繞度假旅游思維,楊振之給出具體建議。他說,山東沿海城市應當統籌宜游、宜居、宜業、宜養,以旅游度假產業搭臺,引導地方主導產業轉型升級。山東鄉村地區則按度假目的地方向發展,將農耕文化與村落、湖泊等有效融合,形成一系列新業態,供給山東特色的鄉村度假生活方式體驗。